Métodos de Precificação Baseados nas Expectativas dos Clientes no Varejo Supermercadista
Resumo
O presente estudo tem por objetivo analisar a relação entre a percepção de preços e a formação da intenção de recompra no varejo supermercadista, considerando os métodos de precificação baseados nas expectativas dos clientes. Para tanto, a trilha de investigação empregada se inspirou em uma abordagem de natureza descritiva e quantitativa para interpretação dos dados coletados por meio de um survey na internet. Os dados foram submetidos às técnicas estatísticas descritivas e inferenciais e, ainda, testaram-se hipóteses que foram analisadas por meio da ANOVA One-Way. Nos resultados, constatou-se que as estratégias de precificação voltadas para o baixo preço são mais efetivas no cenário do varejo supermercadista e que há uma relação não proporcional entre renda e decisão por menor preço.
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PDFReferências
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