POSICIONAMENTO: IMPORTÂNCIA DE UMA MARCA FORTE PARA O SUCESSO DE UMA ORGANIZAÇÃO

Luciane Pereira Viana, Riordan Niches Rocha, Milena Cherutti

Resumo


Em um ambiente globalizado e competitivo, as organizações devem interagir diariamente com concorrentes extremamente estratégicos. Dessa forma, é através do marketing que algumas ações estratégicas são efetivadas para potencializar as forças de uma organização. O objetivo geral deste artigo é identificar o posicionamento atual da empresa Pecroll Automação Pneumática LTDA e seus concorrentes na percepção de seus principais clientes. Tal pesquisa qualifica-se como bibliográfica e, para a análise referente ao posicionamento da empresa, desenvolveu-se um questionário para a aplicação com 128 clientes da marca. A partir do mesmo, pôde-se desenvolver uma matriz SWOT e reestabelecer uma nova estratégia de posicionamento.


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